Klickschutz-Report 2026

Das Wichtigste

Wie viele Shops haben keinen Klickschutz?

Von 439 deutschen Onlineshops mit belegtem Google-Ads-Budget zeigen 429 keines der sieben Klickschutz-Werkzeuge, auf die wir prüfen. Das sind 97,7 %, bei einer 95-%-Spanne von 95,9 % bis 98,8 %.

Unterscheidet sich das nach Shopsystem?

Gezeigt werden nur Gruppen mit genug Daten: mindestens 30 Shops und eine Spanne von höchstens zehn Prozentpunkten nach jeder Seite. Wie sich die Shopsysteme im ganzen Web verteilen, zeigt der Web Almanac 2024, Kapitel E-Commerce.

11 weitere Gruppen haben noch zu wenig Daten. Sie erscheinen hier, sobald es genug sind.

Was heißt das für deinen Shop?

Wenn dein Shop Google Ads schaltet und du keinen Klickschutz einsetzt, gehörst du zur großen Mehrheit. Das heißt nicht, dass du bei jedem Klick Geld verlierst. Google filtert einen Teil der ungültigen Klicks heraus, bevor sie berechnet werden, und schreibt nachträglich erkannte als Gutschrift auf späteren Rechnungen gut. Was Google nicht erkennt, zahlst du mit, und du siehst es nirgends. Drei Dinge kannst du heute prüfen:

1. Gutschriften suchen: Schau in deinen Google-Ads-Rechnungen nach Zeilen für unzulässige Aktivitäten. Fehlen sie über Monate, heißt das nicht, dass es keine ungültigen Klicks gab, sondern nur, dass Google keine gefunden hat.
2. Spalte einblenden: In der Kampagnenübersicht lässt sich die Spalte „Ungültige Klicks“ einblenden. Ein hoher Anteil in einzelnen Kampagnen zeigt dir, wo du genauer hinsehen solltest.
3. Frist beachten: Googles automatische Prüfungen umfassen den Traffic der letzten 60 Tage. Was älter ist, lässt sich kaum noch nachweisen. Jeder Tag ohne eigene Belege ist ein Tag, der später fehlt.

Wie wurde gemessen?

1. Grundgesamtheit: 7.176 deutsche Onlineshops in unserer Datenbank, die Google Ads schalten. Davon haben etwa 6.300 (Spanne 6.100 bis 6.500) ein belegtes Budget. Belegt heißt eines von dreien: ein Google-Ads-Conversion-Tag auf der Seite oder im Tag-Manager-Behälter, eine Anzeige des Shops, die wir auf einer fremden Website gesehen haben, oder ein Marketing-Mix, der bezahlte Suche zeigt. Shops mit nur dem Google-Grundcode gelten nicht als belegt.
2. Stichprobe: Jeder Shop hat eine feste Rangzahl, die aus einem Startwert entsteht. Die Stichprobe sind immer die ersten Shops nach Rang, eine größere enthält also die kleinere. Gezogen wurden 550 Shops, 501 Startseiten waren lesbar, davon 439 mit belegtem Budget.
3. Erkennung: Wir lesen die öffentliche Startseite und den Tag-Manager-Behälter (dort sitzt das Google-Tag) und suchen nach den Erkennungszeichen von sieben Klickschutz-Werkzeugen. Eine Seite gilt nur als gelesen, wenn die Kontrollmuster für Google-Tags gefunden werden. Eine nicht lesbare Seite zählt also nie als ungeschützt.
4. Spanne: Die 95-%-Spanne ist ein Wilson-Intervall. Sie ist bei kleinen Gruppen breiter und bei großen schmaler.

Was sagt die Zahl nicht?

• Werkzeuge, die serverseitig laufen oder nur im Google-Ads-Konto sitzen, sieht man von außen nicht. Der wahre Anteil ungeschützter Shops kann deshalb etwas niedriger liegen. Googles eigene Filter zählen ebenfalls nicht mit, die hat jedes Konto (siehe Google zu ungültigen Klicks und ungültigen Zugriffen).
• Die Shops sind die, die unsere Datenbank gefunden hat. Das ist keine Zufallsauswahl aller deutschen Shops. Beides gehört in die Methode, sonst klingt eine Aussage über unsere Daten wie eine über Deutschland.
• seacashback vermittelt Klickschutz-Lösungen von Partnern. Die Messung unterscheidet nicht nach Anbieter.

Ändert sich die Zahl?

Ja. Mit jeder neuen Messung wächst die Stichprobe, es werden nur fehlende oder veraltete Shops neu abgerufen, und die Spanne wird schmaler. Zuletzt gemessen: 2. November 2026.

Was kommt als Nächstes?

Diese Auswertungen rechnen wir als Nächstes. Jede erscheint hier, sobald sie geprüft ist, mit Methode und Spanne.

• Wie sicher ist die Zahl? Wir rechnen die Fehler unserer Erkennung heraus, gemessen an einer von Hand geprüften Liste von Shops, und zeigen die Zahl danach mit neuer Spanne.
• Von der Stichprobe auf alle 7.176 Shops: eine Mehrebenen-Regression mit Nachschichtung nach Shopsystem und Größe. Kleine Gruppen, in denen heute alle geprüften Shops ungeschützt sind, bekommen damit einen realistischen Wert.
• Wer schützt sich, und warum? Eine Regression prüft, ob Größe, bezahlter Anteil am Verkehr und Tracking-Ausstattung mit Klickschutz zusammenhängen.
• Shop-Typen: Wir suchen Gruppen von Shops mit ähnlicher Technik und ähnlichem Werbemix und zeigen den Klickschutz je Typ.
• Verlauf: Jede Messung ist datiert. Ab dem nächsten Quartal steht hier, wie sich der Anteil verändert.

Häufige Fragen